Berezka7km.ru

Березка 7км
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Счетчик weborama что это

Счетчик weborama что это

26 Марта 2021 Компания adindex.ru

Рекламодатели смогут проанализировать воздействие онлайн-рекламы на продажи

24 марта, в «Цифровом деловом пространстве» в пятый раз стартовал Digital Brand Day, посвященный актуальным темам и инновационным решениям в сфере digital-коммуникаций.
Заместитель генерального директора IMHO Николай Киселев совместно с директором по дата-продуктам Weborama Эльвирой Сафаевой рассказали о возможностях нового продукта, позволяющего оценить прямое влияние на продажи при размещении медийной рекламы и работать с видео-форматом на всех уровнях воронки продаж.

В рамках секции «Best Marketing Stories» рассказали о причинах, по которым видеореклама динамично развивается.

Прежде всего это касается самого формата. Традиционно считается, что видеореклама привлекает внимание зрителей и работает на охват. По данным исследования, проведенного в конце 2020 года Deloitte — 85% населения России смотрит видео онлайн.

Видеореклама способна повысить уровень экспертизы, а также объединяет данные и различные рекламные настройки. Это позволяет медийной рекламе в качественном видеоконтенте работать на охват аудитории и находить нужную рекламодателю аудиторию на видеосети. Также она обладает признаками performance-инструмента.
Поэтому рекламодатели инвестируют в этот формат до сих пор.

Это подтверждают данные оценки рынка рекламы 2020, опубликованного IAB Russia. На протяжении нескольких лет видео растет быстрее рынка, сохраняя положительную динамику даже в кризисные годы.

При этом 2020 год внес свои коррективы, и клиенты хотят получать прямой результат — оценивать напрямую эффект на продажи.
IMHO представил участникам и зрителям бизнес-конференции возможности новой технологии Sales UpLift от Weborama, которая доступна при размещении на ресурсах видеосети, включающей в себя ТВ-каналы, онлайн-кинотеатры и крупнейшие видео-сервисы.

Механика и возможности технологии позволяют создавать прямую связь между этапом awareness и оценкой эффекта на продажи.
Ключевые преимущества заключаются в том, что нет необходимости привязываться к конкретным данным, можно использовать любых поставщиков данных.
Также возможно проводить измерения по трем ключевым метрикам продаж: частота покупки, количество единиц покупки и объем покупки в деньгах.

Эльвира Сафаева, директор по дата-продуктам Weborama:
«За счет продукта Sales UpLift можно создать систему непрерывной отчетности, загружать данные в системы business intelligence, регулярно отслеживая влияние онлайн-рекламы на продажи. Технология позволяет гибко проводить оценку без привязки к одной экосистеме продаж, магазину или платформе. Продукт также идеально подходит для клиентов, например, из фармы или FMCG — тем, у кого нет собственных магазинов или е-ком платформ».

Николай Киселев, заместитель генерального директора IMHO:
«Digital-реклама растет невероятно быстрыми темпами и постепенно трансформируется в e-com. Принято считать, что медийная реклама работает только на уровне awareness. Но это уже давно не так. Возможно работать с аудиторией на каждом из уровней воронки продаж , подбирая таргетинги, креативы и персонализацию. Видеосеть ИМХО сейчас — это прообраз Addressable TV, о котором так много сегодня говорят. Теперь благодаря интеграции продукта Sales Uplift у нас есть возможность показать прямую связь рекламы с продажами».

Читайте так же:
Как добавить счетчик mail

Видеозапись секции и презентация IMHO будут доступны на сайте Digital Brand Day.

Счетчик weborama что это

Для «In-app» кампаний (на трафик мобильных приложений) доступен выбор из ограниченного списка аудиторных таргетингов.

Автоматический подбор — вид таргетинга, при котором показы осуществляются целевой аудитории, определяемой формулой. Система сама анализирует всех доступных пользователей и определяет их ценность, которая в дальнейшем учитывается при выставлении ставки за каждый показ.

Автоматический подбор используется только для оптимизации под KPI (СК2,СК3,…,СК6, индивидуальные цели) и является рекомендуемым способом подбора аудитории.

Автоматический подбор используется только для оптимизации под KPI (СК2,СК3,…,СК6, индивидуальные цели) и является рекомендуемым способом подбора аудитории.

Сегменты. Для кампаний на Web-трафик в эту группу входит 2 типа сегментов:

Аудиторные сегменты — это группы интернет-пользователей, отобранные методом машинного обучения по определённому сочетанию признаков: поведению, интересам и т.п.

Сегменты с вероятностью целевого действия — это группы интернет-пользователей, ориентированные на совершение определенного целевого действия.

Аудиторные сегменты. В интерфейсе отмечены иконкой . Показы осуществляются аудитории, входящей в выбранные сегменты. Сегменты формируются на основе данных системы.

Критерием отбора может являться посещение определённых сайтов и тематических страниц, ввод тематических поисковых запросов и т.д.

Данный вид настройки аудитории доступен при оптимизации под Показы, Клики и Переходы.

Сегменты с вероятностью целевого действия. В интерфейсе отмечены иконкой . Данные для сегментов формируются на базе Готовых типовых формул для целевых действий (например, заполнение анкеты, регистрации и т.д.).

Данный вид настройки аудитории доступен при оптимизации под любые KPI.

Для каждого выбранного сегмента можно задать охват аудитории. На шкале отображен уровень заинтересованности аудитории. Чем меньше число, тем меньше количество аудитории, но тем больше она заинтересована и наоборот. Система по умолчанию настраивает сегмент с рекомендуемым уровнем интереса.

Вы можете подключить в кампанию не более 60 сегментов. Если выбрано большее количество сегментов, то Вам не удастся сохранить настройки.

Для кампаний на In-app трафик доступен один вариант Сегментов, которые собираются по истории установленных приложений у пользователя на мобильном устройстве.

Данные из CRM. Показы осуществляются аудитории, предоставленной первой стороной (First party data).

Для интеграции CRM с нашей системой необходимо связаться с отделом продаж.

Данные могут быть использованы для оптимизации под любые KPI.

Look-alike. Показы осуществляются аудитории, похожей на посетителей рекламируемого сайта.

Look-alike аудиторию можно собрать по любой выбранной цели. Например, look-alike СК2+ — аудитория, похожая на тех, кто посетил минимум 2 страницы рекламируемого сайта.

Читайте так же:
Каждые 4 года менять счетчик

высокий потенциал конверсии.

Для того чтобы начать собирать Look-alike аудиторию нажмите «Заказать» напротив целевого действия. Статус «Готово» означает, что аудитория собрана и доступна для выбора.

При включении Look-alike есть возможность настроить уровень интереса аудитории.

На шкале отображен уровень заинтересованности аудитории. Чем меньше число, тем меньше количество аудитории, но тем больше она заинтересована и наоборот.

Если у рекламодателя добавлено несколько сайтов, появляется возможность выбирать Look-alike аудиторию другого сайта.

Данный вид настройки аудитории доступен при оптимизации под любые KPI.

Ретаргетинг. Показы осуществляются аудитории, которая уже побывала на рекламируемом сайте. Аудитория определяется путём анализа действий пользователя на сайте и хранится в течение 180 дней.

Если у рекламодателя добавлено несколько сайтов, появляется возможность выбирать ретаргетинговую аудиторию другого сайта.

Данный вид настройки аудитории доступен при оптимизации под любые KPI.

Если включен тип аудитории Аудиторные сегменты, то при переходе на «сложные» KPI, эта настройка аудитории переключится на автоматический подбор.

Индивидуальные сегменты. Показы осуществляются аудитории, отобранной пользователем Системы в специальные сегменты в разделе DMP.

Эти сегменты могут объединять, пересекать, исключать аудитории собранные разными способами: сайта и целей сайта рекламодателя, рекламных кампаний в DSP, рекламных кампаний в системе аудита AdRiver, CRM-данных, Look-alike, таксономий подключенных к Системе DSP.

Индивидуальные сегменты можно как добавить к основным настройкам аудитории рекламной кампании, так и исключить.

Блок «Внешние сегменты»

Внешние сегменты — данные от сторонних DMP, интегрированных с Системой DSP.

DSP интегрирована с AdRiver DMP для обеспечения синхронизации и передачи данных от сторонних Поставщиков (DMP).

Блок включает два типа внешних сегментов – собственные импортированные приватные данные клиента и общедоступные аудиторные сегменты таксономий Поставщиков. Аудиторный таргетинг в рекламной кампании позволяет настроить до 10 сегментов из данного блока. К настроенным сегментам применяется логика «ИЛИ», то есть таргетинг срабатывает при наличии у посетителя любого из настроенных сегментов.

Настройки аудиторного таргетинга в кампании позволяют дополнительно выбрать или исключить пол и/или возраст по собственным данным DSP (соцдем сегменты). Также доступно исключение аудитории сайта рекламодателя (негативный ретаргетинг), индивидуальных сегментов (созданных в DMP) и собственных внешних сегментов.

Стоимость подключения внешних данных

В таксономии внешних Поставщиков пользователь DSP видит стоимость за 1000 показов с использованием таких данных. Данная стоимость определяется Поставщиком в договоре с DSP.

В случае, если Поставщик данных предоставляет определенному пользователю DSP сегмент с ценой 0, то у клиента появляется возможность указать стоимость таких данных самостоятельно. Указанная таким образом стоимость применяется только для аналитики и оптимизации кампании, то есть учитывается DSP в ставках при закупке трафика и в статистике затрат по кампании, но не списывается с лицевого счета пользователя DSP.

Читайте так же:
100 ампер счетчик какую мощность

При подключении собственных/бесплатных внешних данных DSP применяется комиссия за подключение, зафиксированная в договоре с клиентом DSP.

DSP сотрудничает со следующими поставщиками данных:

Если опция подключения внешних сегментов на аккаунте недоступна, обратитесь к вашему менеджеру DSP.

Способы передачи в DSP собственных сегментов

Aidata

Инициируйте трансфер сегмента в кабинете Aidata («Audiences — Add share — Aidata.me — Customer: Adriver — Create»).

Отправьте письмо на почту с запросом на подключение сегментов (название, id) к рекламодателю или аккаунту DSP целиком. Данные сегменты будут «приватными» и подключены только на указанном аккаунте DSP на следующий день.

CleverDATA (1DMC)

В вашем аккаунте CleverDATA перейдите в раздел «Доставка данных» и создайте сделку на выгрузку сегмента(ов) в платформу Soloway. В поле «Идентификатор аккаунта клиента» укажите DMP идентификатор рекламодателя или аккаунта (ID доступен в разделе «Данные сайта»). Подтвердите сделку после сохранения. Сделки меняют статусы по мере фактической готовности/выгрузки файлов с сегментами — выполненная сделка получит статус «Статус запуска завершено (дата время)».

После выполнения сделки отправьте письмо на почту с запросом на подключение сделок (название, id) к рекламодателю или аккаунту DSP целиком. Данные сегменты будут «приватными» и подключены только на указанном аккаунте DSP на следующий день после подтверждения сделок.

Weborama

Отправьте запрос своему менеджеру в Weborama на выгрузку сегмента(ов) в Adriver (а именно на ftp — на analytics.weborama.io).

После получению подтверждения выгрузки отправьте письмо на почту с запросом на подключение сегментов (название, id) к рекламодателю или аккаунту DSP целиком. Данные сегменты будут «приватными» и подключены только на указанном аккаунте DSP на следующий день после выгрузки от Weborama.

Amberdata

Отправьте запрос своему менеджеру в Amberdata на выгрузку сегмента(ов) в Adriver (а именно на ftp — partners…/223/).

После получению подтверждения выгрузки отправьте письмо на почту с запросом на подключение сегментов (название, id) к рекламодателю или аккаунту DSP целиком. Данные сегменты будут «приватными» и подключены только на указанном аккаунте DSP на следующий день после выгрузки от Amberdata .

Сертификация WCM

Технология Weborama Campaign Manager – это full-service инструмент для сбора расширенной статистики по рекламным размещениям в интернете. Именной сертификат для сотрудников агентств подтверждает знание методологий и стандартов сервиса, умение работать в интерфейсе системы и готовить расширенные отчеты по рекламным кампаниям с учетом специфики площадок и форматов размещения

Структура обучения

Программа курса

Теория

    Типы материалов для трекинга
  • Стандарты измерения видимости
  • Причины расхождения статистики
  • Workflow
  • Трекинг
  • Верификация
  • Причины расхождений

Практика

    Демонстрация интерфейса WCM
  • Выгрузка отчётов
  • FAQ
  • Интерфейс WCM
  • Выгрузка отчётов
  • Q&A

Пользователь, нажимая кнопку «Отправить», обязуется принять настоящее согласие на обработку персональных данных (далее — Согласие). Принятием (акцептом) оферты Согласия является отправка формы обратной связи. Пользователь дает свое согласие ООО «ИЭС», которому принадлежит сайт https://wcmcertification.ru и которое расположено по адресу: г. Москва, ул. Лесная, д. 61, стр. 2, пом.1,ком.23, на обработку своих персональных данных со следующими условиями:

Читайте так же:
Как починить счетчик рядов

1. Данное Согласие дается на обработку персональных данных, как без использования средств автоматизации, так и с их использованием.

2. Перечень персональных данных, на обработку которых дается мое согласие:
— Фамилия, имя;
— Название агентства;
— Электронная почта (email);
— Номер телефона;

3. Цель обработки персональных данных: получение сводной информации о пользователях сайта в маркетинговых целях.

4. Перечень действий с персональными данными, на совершение которых дается мое согласие, общее описание используемых Оператором способов обработки в соответствии с п. 3 ст. 3 Федерального закона от 27.07.2006 г. № 152-ФЗ «О персональных данных». В ходе обработки с персональными данными будут совершены следующие действия: сбор; запись; систематизация; накопление; хранение; уточнение (обновление, изменение); использование; обезличивание; удаление; уничтожение.

5. Согласие дается, в том числе на возможные информационные (рекламные) оповещения (в т. ч. осуществления информационных рассылок, рассылок о маркетинговых мероприятиях, посредством e-mail).

6. Данное согласие может быть отозвано по моему письменному заявлению, направленному на электронный адрес support@weborama.com

7. Я подтверждаю, что, давая такое согласие, я действую по собственной воле и в своих интересах.

8. Данное согласие действует до достижения целей обработки персональных данных или до отзыва субъектом согласия.

BYYD. Блог

Что такое трекер для трафика, зачем он нужен и как его настроить (на примере платформы BYYD)

Трекер используется как инструмент для отслеживания трафика, что, в свою очередь, помогает оптимизировать кампании. Так или иначе это важная задача каждого, кто работает с трафиком.

Зачем нужен трекинг

Трекинг позволяет грамотно распределить бюджет и не тратить его на неэффективные источники и рекламные кампании. Этот вопрос особенно важен, если кампания объемная — используются разные гео-таргетинги, операторы сотовой связи, модели устройств и другие параметры настройки. В таких условиях важно анализировать результаты и принимать решения, что изменить и донастроить прямо сейчас.

В этом и помогает трекинг.

Что отслеживают трекеры

Самые разные показатели:

  • IP
  • Геопозицию
  • Тип устройства
  • Тип соединения
  • Браузер
  • И многое другое

Данные отображаются в одном интерфейсе, поэтому легко, например, скрыть нежелательный контент, определить геоточку, в которой пользователи наилучшим образом реагируют на рекламу, или вообще отключить рекламные площадки, которые работают в минус.

Принцип работы трекеров

Если обобщить, то трекинговые сервисы как бы пропускают трафик через себя, и в процессе собирают данные о показах, кликах и других действиях, преобразуя их в понятный вид.

Схема работы трекера

Трафик пропускается через трекер и, когда происходит событие (реклама отображается в приложении или пользователь кликает по ней), в трекер возвращается эта информация в виде post back-команды. Таким образом происходит фиксация количества различных показателей.

Читайте так же:
Счетчик для подсчета пассажиров ручной

Кроме того, многие трекеры позволяют собирать и сегментировать данные аудитории, 1st * и 3rd ** party, а также проводить анализ аудитории и эффективности рекламных кампаний.

* 1st party данные с сайта рекламодателя — визиты, отдельные страницы, конверсии.

** 3st party данные — сегменты аудитории по полу, возрасту и т.д.

Виды трекеров

Сервисы делятся на два типа: серверные и облачные.

  • Серверные работают с сервером пользователя. Их сложнее установить и купить, так как сервер привязан к местонахождению, нужно покупать отдельный для каждого региона. Зато не нужно оплачивать пропускаемый объем трафика.
  • Облачные трекеры не зависят от локации, серверы покрывают все регионы, и физической установки и обслуживания не требуют. Для настройки достаточно пару кликов. Но они работают по тарифу, который рассчитывается по определенному количеству событий в месяц и это может обходиться довольно дорого.

BYYD и трекеры

Мы в BYYD постоянно работаем с трекерами, так как стремимся к тому, чтобы рекламные кампании были максимально прозрачными для заказчиков.

Мы работаем как с пикселями так и с кодами любых верификаторов:

  • Moat
  • Sizmek
  • Weborama
  • Adriver
  • DoubleClick и тд.

Более того, при необходимости, мы предоставляем трекер Gemius бонусом под наши размещения.

Для оптимизации трекерных кампаний, мы используем динамический параметр , который собирает идентификаторы приложений и позволяет получить post-click данные по каждому приложению.

Важно настроить передачу данного параметра из трекерной ссылки в исходную.

Пример настройки для Doubleclick

Задача: передать динамический параметр в итоговую ссылку на посадочную страницу, которая прописывается внутри ссылки doubleclick.

Шаг 1. Настройка итоговой ссылки внутри Campaign Manager

На уровне Placement открываем Tag defaults и делаем следующую настройку:

Шаг 2. Настройка передачи динамического параметра в итоговый URL

Переходим в настройки на уровне Ad, открываем Landing Page URL suffix и делаем следующие настройки:

Важно. Не указывайте параметр utm_term= в Landing page, т.к. вы его указали в Landing Page URL suffix на уровне Ad.

Пример набора, который вы должны отправить в BYYD:

Impression Tag (пиксель на показ):

Click Tag (кликовая ссылка):

Самопроверка

Скопируйте Click Tag в адресную строку браузера, перейдите по ней. Должен сработать переход на указанный вами сайт. Если вы все сделали правильно, то в адресной строке вы должны увидеть ссылку с utm_term=

Результат

В дальнейшем при подготовке отчета по ключевому слову в Analytics или Метрике вы увидите ID приложения и статистику по нему.

голоса
Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector